КРЕАТИВНІ ХАБИ ЯК МАРКЕТИНГОВІ ПРОЄКТИ В УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ: УРБАНІСТИЧНИЙ ВИМІР

Юськів Б.М. та Пелех О.Б. та Остаповець Є.Ф. (2025) КРЕАТИВНІ ХАБИ ЯК МАРКЕТИНГОВІ ПРОЄКТИ В УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ: УРБАНІСТИЧНИЙ ВИМІР. Інвестиції: практика та досвід, 2025 (№ 18). с. 99-105. ISSN 2306-6814

Текст
Inv+18-2025_St14.pdf
Завантажити (814kB)

Офіційний посилання: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.18.99

Анотація

Стаття аналізує креативні хаби як маркетингові й урбаністичні проєкти. Мета дослідження — концептуалізація хабу як багатовимірного феномену, що інтегрує культурні, економічні, освітні та соціальні функції, виступаючи інструментом міського розвитку та формування нових моделей співпраці між бізнесом, громадою й державою. Методологія базується на міждисциплінарному підході, поєднуючи маркетингові концепції з урбаністичними студіями. Здійснено класифікацію креативних хабів за форматами діяльності, власністю, розташуванням і цільовими аудиторіями, виявивши їхню багатофункціональність. Результати показали: ефективність хабів визначалася стратегічним брендингом, здатністю до партнерств і гнучкістю бізнес-моделей. Їхній урбаністичний вимір пов'язаний із ревіталізацією територій, зміцненням міської ідентичності та стимулюванням активності. Обгрунтовано, що хаби є ключовим елементом креативної економіки за умови подолання викликів нестабільності ресурсів і ризику комерціалізації.

Тип елементу:	Стаття
Додаткова інформація (бібліографічний опис):	Юськів Б.М. Креативні хаби як маркетингові проєкти в умовах економічної нестабільності: урбаністичний вимір / Б.М.Юськів, О.Б.Пелех, Є.Ф.Остаповець // Інвестиції: практика та досвід. - 2025. - № 18. - С. 99-105.
Ключові слова:	креативний хаб, маркетинг, брендинг, креативний проєкт, умови нестабільності, соціальні та культурні інновації
Тематика (за УДК):	6 Прикладні науки. Медицина. Техніка. Сільське господарство > 65 Керування підприємствами. Менеджмент. Організація виробництва, торгівлі, транспорту, зв'язку, поліграфії 6 Прикладні науки. Медицина. Техніка. Сільське господарство > 65 Керування підприємствами. Менеджмент. Організація виробництва, торгівлі, транспорту, зв'язку, поліграфії > 658 Організація виробництва, менеджмент. Економіка підприємств. Організація та техніка торгівлі
Підрозділи:	Міжнародні проєкти > Динамічні креативні індустрії Факультет менеджменту, економіки і природничо-технологічної освіти > Кафедра документальних комунікацій та менеджменту Факультет менеджменту, економіки і природничо-технологічної освіти > Кафедра економіки та управління бізнесом
Користувач, що депонує:	Ірина Гаврилюк
Дата внесення:	01 Жов 2026 08:50
Останні зміни:	01 Жов 2026 08:50
URI:	http://repository.rshu.edu.ua/id/eprint/22043

Необхідні дії (обов’язкова авторизація)

Перегляд елементу