ІНСТИТУЦІЙНА АРХІТЕКТОНІКА РЕГІОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ

Олексієвець Т.І. and Матвіїв І.Р. and Шитов В.М. (2025) ІНСТИТУЦІЙНА АРХІТЕКТОНІКА РЕГІОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ. Via Economica, 2025 (Вип.10). pp. 95-99. ISSN ISSN (PRINT): 2786-8559 ISSN (ONLINE): 2786-8567

Preview

Text ІНСТИТУЦІЙНА АРХІТЕКТОНІКА....pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

У статті здійснено теоретичне осмислення інституційної архітектоніки регіонального маркетингу як багаторівневої системи взаємодії інститутів, що визначають умови та можливості стратегічного розвитку територій. Регіональний маркетинг розглядається як інтегрований управлінський інструмент, спрямований на аналіз ринкових можливостей, ідентифікацію конкурентних переваг та формування привабливого образу регіону у внутрішньому й зовнішньому середовищах. Наголошено, що інституційна архітектоніка трактується як структурний каркас формальних і неформальних правил, норм, традицій та цінностей, що задають рамкові умови функціонування регіональних стратегій. Показано, що ефективність упровадження регіонального маркетингу безпосередньо залежить від скоординованої діяльності органів державної влади, місцевого самоврядування, бізнесових структур та інститутів громадянського суспільства, оскільки жоден із перелічених суб’єктів не володіє достатніми ресурсами для комплексної реалізації завдань самостійно. Виокремлено ключові складові інституційної архітектоніки: державні структури, муніципальні органи, бізнес-асоціації, громадські організації, міжнародні та міжрегіональні інституційні зв’язки, що формують підґрунтя для інтеграції України у глобальний простір. Особливу увагу приділено ролі інституціональної взаємодії на основі механізмів контрактування між державою та регіонами у процесі формування єдиного економічного простору. Проведено огляд наукових джерел, зокрема праць Гриценка, Пастернака та Сімків, що становлять важливий внесок у розвиток концептуальних підходів до регіонального маркетингу. У підсумку зроблено висновок про доцільність формування маркетингових стратегій регіонів України на основі концептуальної інтеграції інституційного середовища, принципів колективної взаємодії та інноваційних підходів до територіального розвитку.

Actions (login required)

View Item