ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА РИНКУ МЕДИЧНИХ ВИРОБІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ВІЙСЬКОВОЇ АГРЕСІЇ

Волос І.В. та Микитин Т.М. та Черний В.М. (2025) ТРАНСФОРМАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ НА РИНКУ МЕДИЧНИХ ВИРОБІВ УКРАЇНИ В УМОВАХ ВІЙСЬКОВОЇ АГРЕСІЇ. Via Economica, 2025: Вип. 11. с. 57-62. ISSN ISSN (PRINT): 2786-8559 ISSN (ONLINE): 2786-8567

Текст 620-Текст статті-586-2-10-20260309.pdf Завантажити (443kB)

Анотація

Ця стаття присвячена розкриттю суті поняття «ринок медичних виробів», а також дослідженню його поточного стану та перспектив розвитку у майбутньому. Ідентифіковано, що його формують виробники, постачальники, регуляторні органи, заклади охорони здоров’я, пацієнти та страхові компанії. Для ефективного функціонування ринку важливим є налагодження стійких комунікацій між усіма учасниками. Встановлено, що в Україні ринок медичних виробів є стратегічно важливим сегментом національної системи охорони здоров’я та національної безпеки з огляду на тривале військове проти-стояння з рф. У сучасних умовах цей ринок характеризується високою часткою імпортозалежності. Найбільший попит мають діагностичне, хірургічне та реабілітаційне обладнання, а також засоби індивідуального захисту. Визначено, що вітчизняний ринок медичних виробів України має свої особливості, насамперед зростання інтенсивності конкуренції, цін, високу питому частку імпорту, появу власних брендів за нижчою ціною та високим рівнем якості. Визначено, що війна стимулювала розвиток ринку та сприяла зростанню обсягів реалізації медичних виробів у роздрібній торгівлі в Україні. Найбільше зростає ринок протезів, хоча ринок медичного обладнання протягом останніх років зазнав скорочення. Також спостерігається тенденція до впровадження цифрових медичних технологій, зокрема мобільних пристроїв для моніторингу стану здоров’я та телемедичних рішень. Встановлено, що основними конкурентними перевагами вітчизняних продавців реабілітаційної техніки є широкий асортимент, можливість виготовлення товарів на замовлення із урахуванням індивідуальних особливостей людини та адекватні ціни. Визначено, що у майбутньому розвиток ринку медичних виробів в Україні залежатиме від державної підтримки локалізації виробництва, стимулювання інновацій, розбудови нормативно-правової бази та міжнародної інтеграції. Формування сприятливого інвестиційного клімату та розширення державно-приватного партнерства є ключовими мовами для сталого зростання галузі.

Необхідні дії (обов’язкова авторизація)

Перегляд елементу