ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИЙ КАПІТАЛ ЯК СТРАТЕГІЧНИЙ РЕСУРС АДАПТАЦІЇ УКРАЇНСЬКИХ ЦЕМЕНТНИХ БРЕНДІВ ДО РИНКІВ ЄС

Бенчук С.О. та Панюк Т.П. та Гарбар С.П. (2025) ІНТЕЛЕКТУАЛЬНИЙ КАПІТАЛ ЯК СТРАТЕГІЧНИЙ РЕСУРС АДАПТАЦІЇ УКРАЇНСЬКИХ ЦЕМЕНТНИХ БРЕНДІВ ДО РИНКІВ ЄС. Via Economica, 2025: Вип. 11. с. 9-14. ISSN ISSN (PRINT): 2786-8559 ISSN (ONLINE): 2786-8567

Текст 615-Текст статті-580-1-10-20260306.pdf Завантажити (341kB)

Анотація

Стаття присвячена дослідженню інтелектуального капіталу як стратегічного ресурсу адаптації українських цементних брендів до ринків Європейського Союзу. Обґрунтовано, що ефективний вихід на ринки ЄС вимагає не лише відповідності технічним стандартам та долання регуляторних бар’єрів, зокрема CBAM, а й системного розвитку людського, структурного та реляційного капіталу. На основі аналізу наукових джерел, аналітичних звітів та галузевих оглядів ідентифіковано ключові виклики, пов’язані з необхідністю декарбонізації виробництва, формуванням прозорої системи ESG-комунікацій, а також потребою у зміцненні довіри з боку європейських партнерів. Показано, що інтелектуальний капітал створює можливості для формування інноваційних маркетингових стратегій, зокрема через розвиток партнерських екосистем, цифровізацію управління знаннями, підготовку доказових ESG звітів та застосування storytelling як інструменту побудови реляційного капіталу. Розроблено практичні рекомендації щодо інтеграції інтелектуального капіталу в маркетингові та експортні стратегії українських цементних компаній з метою зміцнення конкурентних позицій на ринку ЄС.

Необхідні дії (обов’язкова авторизація)

Перегляд елементу