УДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА (на прикладі ТОВ «ТПК «ПАССАЖ»)

Бедек В.М. УДОСКОНАЛЕННЯ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА (на прикладі ТОВ «ТПК «ПАССАЖ»). [Магістерська робота]

Текст Бедек В.М. D3, денна.pdf Завантажити (381kB)

Анотація

Кваліфікаційну роботу присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних і прикладних аспектів удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах динамічного та нестабільного ринкового середовища.
У роботі розкрито теоретичні засади маркетингу та маркетингової діяльності як ключової складової системи управління підприємством, систематизовано підходи до трактування сутності маркетингу, маркетингового менеджменту та управління маркетинговою діяльністю. Узагальнено функції, підсистеми й інструменти маркетингового управління, а також розглянуто сучасні методи оцінювання ефективності маркетингової діяльності на основі фінансово-економічних, ринкових і управлінських показників.
Теоретико-методичні положення дослідження застосовано у процесі аналізу діяльності ТОВ «ТПК «ПАССАЖ» – торговельно-побутового комплексу, що функціонує на локальному ринку комерційної нерухомості. Надано загальну характеристику підприємства, проаналізовано фінансово-господарські показники, конкурентне середовище та систему управління маркетинговою діяльністю. За результатами аналізу виявлено основні проблеми, зокрема недостатній рівень цифровізації маркетингових процесів, обмеженість аналітичного супроводу, відсутність системної CRM-платформи та потребу в посиленні брендингової й комунікаційної активності.
На основі проведеного дослідження розроблено програму удосконалення управління маркетинговою діяльністю підприємства, що включає організаційноаналітичний, комунікаційно-брендинговий та ціново-стимулюючий і партнерський напрями. Запропоновані заходи мають економічне обґрунтування та спрямовані на підвищення конкурентоспроможності, прибутковості й ринкової стійкості підприємства.

Необхідні дії (обов’язкова авторизація)

Перегляд елементу