МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ У РОБОТІ НАЦІОНАЛЬНИХ ПРИРОДНИХ ПАРКІВ УКРАЇНИ

Побережний А.А. та Рибачук Т.Л. та Микитин Т.М. (2026) МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ У РОБОТІ НАЦІОНАЛЬНИХ ПРИРОДНИХ ПАРКІВ УКРАЇНИ. Via Economica, 2026: Вип. 12. с. 80-86. ISSN ISSN (PRINT): 2786-8559 ISSN (ONLINE): 2786-8567

Текст 706-Текст статті-671-1-10-20260417.pdf Завантажити (419kB)

Анотація

Стаття присвячена розкриттю важливої компоненти маркетингу природно-заповідних територій – маркетингових комунікацій у роботі національних природних парків (НПП). З’ясовано, що законодавством дозволено НПП проводити господарську діяльність на своїй території. Визначено, що ефективна діяльність може бути досягнута шляхом використання маркетингу природно-заповідних території, який являє собою діяльність направлену на розробку, створення, підтримку або зміну позиції цільової аудиторії по від-ношенню до конкретного об’єкта природно-заповідного фонду. Встановлено що для національних природ-них парків у комплексі маркетинг-мікс найбільш важливим є маркетингові комунікації, які являють собою створення і підтримку постійних зв’язків між національним природним парком та відвідувачами з метою формування позитивного іміджу через інформування, його популяризацію, переконання та нагадування про свою діяльність. Визначено, що головним завданням маркетингових комунікацій є залучення відвідувачів, постійних мешканців, бізнесу до питань роботи національних природних парків. Для цього потрібно використовувати іміджевий маркетинг; маркетинг пам’яток природи; інфраструктурний маркетинг; маркетинг людей. Наведено основні характеристики цих складових маркетингової діяльності та на конкретних прикладах продемонстровано їх вплив на роботу національних природних парків. Встановлено етапи планування маркетингових комунікацій, та визначено цільові аудиторії маркетингових комунікацій для національних природних парків. Для проведення ефективних маркетингових комунікацій встановлено основні дійові фігури на кожному із рівнів (місцевому, регіональному, державному, міжнародному). Визначено хто має займатись маркетинговими комунікаціями у національних природних парках. Запровадження посади спеціаліста з маркетингу у структурі відділу економіки та охорони праці у національному природному парку могло б забезпечити ефективність роботи НПП. Зростання обсягів роботи спеціаліста, та завдань, які будуть покладені на нього може згодом привести до створення відділу маркетингу природно-заповідних територій у структурі природоохоронної організації.

Необхідні дії (обов’язкова авторизація)

Перегляд елементу