МАРКЕТИНГ КРЕАТИВНИХ ПРОЄКТІВ: ІНСТРУМЕНТИ, КОМУНІКАЦІЇ ТА СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ

Юськів Б.М. та Пелех О.Б. та Шитов В.М. (2025) МАРКЕТИНГ КРЕАТИВНИХ ПРОЄКТІВ: ІНСТРУМЕНТИ, КОМУНІКАЦІЇ ТА СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ. Ефективна економіка, 2025 (№ 9). с. 1-19. ISSN 2307-2105

Текст
ЮськівПелех+Шитов.pdf
Завантажити (459kB)

Офіційний посилання: http://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.9.24

Анотація

Стрімка цифровізація та глобальна конкуренція підсилюють потребу в нових підходах до маркетингу креативних індустрій, де навіть інноваційні ідеї ризикують залишитися непоміченими без стратегічної комунікації. Хоча дослідження в цій сфері зростають, вони здебільшого фрагментовані й недостатньо враховують синтез економічних і соціокультурних функцій маркетингу. Спираючись на теоретичний аналіз, компаративне зіставлення українських і міжнародних практик, аналіз кейсів і структурно-функціональний підхід, робота ідентифікує ключові інструменти та універсальні детермінанти успіху креативних проєктів. Вперше систематизовано поєднання традиційних і digital-стратегій, що трансформують брендинг і комунікації інноваційних практик. Отримані результати кидають виклик класичним моделям просування, розширюють розуміння конкурентоспроможності креативних ініціатив і відкривають нові перспективи для управління креативними проєктами в умовах глобалізації.

Тип елементу:	Стаття
Додаткова інформація (бібліографічний опис):	Юськів Б.М. Маркетинг креативних проєктів: інструменти, комунікації та стратегії розвитку / Б.М.Юськів, О.Б.Пелех, В.М.Шитов // Ефективна економіка. - 2025. - №9. - С. 1-19.
Ключові слова:	креативні індустрії, креативний проєкт, маркетинг, комунікації, ціноутворення, брендинг, digital-стратегії, storytelling
Тематика (за УДК):	0 Загальний відділ > 00 Загальні питання науки та культури > 005 Управління. Менеджмент > 005.8 Управління проектами 3 Суспільні науки > 33 Економіка. Економічна наука > 339 Торгівля. Міжнародні економічні відносини. Світова економіка > 339.1 Загальні питання торгівлі. Ринок 6 Прикладні науки. Медицина. Техніка. Сільське господарство > 65 Керування підприємствами. Менеджмент. Організація виробництва, торгівлі, транспорту, зв'язку, поліграфії > 659 Реклама. Система інформації. Служба зовнішньої інформації та реклами (паблик рілейшнз)
Підрозділи:	Міжнародні проєкти > Динамічні креативні індустрії Факультет менеджменту, економіки і природничо-технологічної освіти > Кафедра документальних комунікацій та менеджменту Факультет менеджменту, економіки і природничо-технологічної освіти > Кафедра економіки та управління бізнесом
Користувач, що депонує:	Ірина Гаврилюк
Дата внесення:	01 Жов 2026 09:08
Останні зміни:	01 Жов 2026 09:08
URI:	http://repository.rshu.edu.ua/id/eprint/22044

Необхідні дії (обов’язкова авторизація)

Перегляд елементу