МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ ВПІЗНАВАНОСТІ БРЕНДУ В ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ: ЯК НЕЙМІНГ ВПЛИВАЄ НА СПОЖИВЧУ ПОВЕДІНКУ

Панюк Т.П. та Коханевич Т.П. та Яковенко Р. О. (2025) МАТЕМАТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ ВПІЗНАВАНОСТІ БРЕНДУ В ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ: ЯК НЕЙМІНГ ВПЛИВАЄ НА СПОЖИВЧУ ПОВЕДІНКУ. Via Economica, 2025: Вип. 9. с. 71-75. ISSN ISSN (PRINT): 2786-8559 ISSN (ONLINE): 2786-8567

Текст Панюк Т.П., Коханевич Т.П., Яковенко Р.О..pdf Завантажити (3MB)

Анотація

У статті розглянуто актуальні питання взаємозв’язку між назвою бренду (неймінгом) та рівнем його впізнаваності серед споживачів, а також обґрунтовано доцільність застосування математичних моделей для прогнозування ефективності брендових назв. У сучасних умовах високої конкуренції та інформаційного перевантаження, коли споживач щодня стикається з сотнями комерційних повідомлень, вибір назви бренду стає критичним етапом формування маркетингової стратегії. Вдалий неймінг здатен не лише забезпечити швидке запам’ятовування бренду, але й сформувати позитивну асоціативну базу, що впливає на поведінкові реакції споживачів. Метою дослідження є аналіз сучасних математичних підходів до оцінки ефективності назв брендів та виявлення ключових параметрів, які впливають на їх впізнаваність і асоціативну привабливість. У роботі окреслено поняття неймінгу в контексті маркетингової діяльності, проаналізовано його роль у позиціонуванні бренду, формуванні емоційного зв’язку з цільовою аудиторією та підтримці конкурентоспроможності. Розкрито зміст поняття «математичне моделювання в маркетингу» як інструменту для формалізації закономірностей споживчої поведінки та побудови прогнозних моделей для визначення рівня брендової впізнаваності. Описано приклади практичного застосування таких моделей: прогнозування впізнаваності залежно від довжини назви, її фонетичних властивостей, частотності використання у відкритих джерелах, ступеня унікальності тощо. Результати моделювання дозволяють маркетологам оцінити потенційну силу бренду ще на етапі його створення, а також ухвалювати стратегічно обґрунтовані рішення щодо вибору найефективнішої назви. У результаті дослідження доведено, що інтеграція математичних інструментів у процес неймінгу дозволяє підвищити точність прогнозування успішності бренду, зменшити рівень суб’єктивності в ухваленні маркетингових рішень та сформувати науково обґрунтовану методологію розробки комунікаційної ідентичності. Запропоновано напрямки подальших досліджень, пов’язані з розробкою програмного забезпечення для автоматизованого аналізу потенційних назв брендів на основі математичних алгоритмів та штучного інтелекту.

Необхідні дії (обов’язкова авторизація)

Перегляд елементу